网红合作宣传维基社群活动研究：以2024年维基爱古迹为例
Summary
2024年台湾维基爱古迹赛事采用与两位KOL（关键意见领袖）合作做为活动推广方式，期望触及年轻族群。本研究以统计数据比较方法，观察到较之过去以投放脸书广告的宣传方式，本届的投稿数量确有大幅增加，然而是否与KOL推广有关还须持续观察。
2024年台湾维基爱古迹赛事主题订为“众神庇台湾”，即鼓励投稿宗教设施如宫庙、教堂、神社与清真寺等类型的古迹。考量受众，宣传合作对象锁定为长期在台推广庙宇、宗教或古迹之KOL。初步整理出以下相关名单：
| 序号 | 粉丝数 | 特色 | 预估费用 |
| A | 4,000-5,000 | 本土宫庙文化 | (保密) |
| B | 5,000-6,000 | 本土宗教主题Q版插画 | (保密) |
| C | 35,000-36,000 | 庙会活动摄影 | (保密) |
| D | 40,000-41,000 | 选美赛事选手、民俗文化节目主持人 | (保密) |
| E | 4,000-5,000 | 曾为维基爱古迹得奖者 | (保密) |
| F | 2,000-3,000 | 台湾著名宫庙乡镇的在地故事 | (保密) |
最后选择“找庙公｜寺庙介绍x文化推广x创意分享”与“台湾小姐 邱怡澍Joyce”，两者经营风格各具特色；一个为知识导向的科普型自媒体，另一个为富含个人特质的网红。透过本次推广，请这两位创作者将各自发挥专长，让观众从知识性和个人化的两种角度更全面地认识台湾古迹文化的丰富面貌。其他候选名单则考量到其形象可能较难传达爱古迹赛事理念与论述，或是较难以达到理想的渲染力。
本次因两位KOL的IG主页无提供洽公信箱，因此由本会承办人员以个人IG帐号私讯联系，未来若可使用协会网域信箱或官方IG会更为正式。
为确保沟通顺利，台湾维基媒体协会准备了网红合作说明书，内容详列赛事缘起、目的、建议内容呈现方式、必提事项，以及主题视觉素材。
- 找庙公发布贴文一篇及限时动态一次；
- 邱怡澍Joyce发布三篇限动。
在合作过程中可观察到，由于网红本身基于个人角色经营需求、或对活动理念有高度认同时，会主动参与推广活动，展现出较高的热诚与积极性，对活动的曝光与参与度起到正面效果。而经纪人参与接洽时，沟通流程较为严谨，且互动会限于完成合约相关事宜，推广的热诚与弹性明显受限。
这样的差异揭示了一个重要的课题——不同类型的合作对象在推广参与上的需求与动机不尽相同。因此，如何针对不同的合作模式进行调整，成为后续合作成功的关键。日后提出合作邀请时，为提高合作对象的参与热情，可以考虑在初期接洽时明确表达活动的社会价值与个人影响力，让对方更有参与感与使命感。此外，针对较为正式的合作对象，可尝试在合约中加入更具吸引力的推广回馈机制，例如曝光提升、品牌联名机会等，以激发更多参与动力，减少因缺乏热诚而可能导致的不理想推广效果。
在资源有限的情况下，了解推广费用的分配效益至关重要。透过成本分析，可更精准地评估创作者在不同推广形式中的投入产出比，以改善未来的合作策略。过去脸书投放广告的成本为每次连结点击新台币4.75元。然而本次以投放Instagram平台为主，故无连结点击数据。故本研究另搜集三项数据为成本分析，分别为：“互动数”、“外部连结点击数”及“观看次数”，其中互动数为贴文的“按赞数”、“储存次数”、“分享次数”及“留言数”之和，限时动态无贴文类的按赞、储存贴文等功能，故无此数据。
限于业务机密，细部数字无法于本研究中公开。以上各数字单次成本约在0.09元至2.8元新台币之间不等。普遍上呈现贴文类成本较低，有利大幅曝光；而限时动态虽然成本较高，但适合更短暂、吸引力强的内容形式。
透过灵活搭配两位创作者的合作策略，能有效提升推广的整体效益。然而，此次既然为首次试用Instagram平台宣传，现有数据只能做为未来再次操作时的对照参考值，据此进行推论，可能会因误读数据而错估细节需求。因此，为确保未来的合作更加全面与精准，提出具体的建议与应对策略是必要的，这将有助于应对不同类型活动的推广挑战并提升合作的成功率。
- 作为初次尝试的基础
- 本次为台湾维基媒体协会首次尝试与KOL合作，过去主要以脸书投放广告为主。此次合作可视为一个试验基础，让我们更深入了解KOL在社群媒体上的推广效益及其对活动的实际影响。由于这是全新的合作模式，无法与以往的脸书广告进行直接比较，但这次的经验能为未来扩展类似合作提供参考依据，进一步改良KOL的选择与操作方式。
- 曝光效益与导流观察
- 本次的KOL合作带来了一定的曝光效益，但因为Instagram的导流特性，较难直接追踪连结效益，例如可能有潜在受众在看到贴文后改用Google搜寻活动页面，或使用电脑版进行投稿。明年的“爱地球”广告规划，建议持续与KOL合作，同时寻找更精准的数据追踪工具，深入了解Instagram创作者对于维基媒体运动推广的具体影响力。
- 广告成本考量
- 上次脸书投放广告的成本为4.75元/每次活动连结点击，但由于本次采用的是不同形式（KOL合作与社群内容曝光），且无法精确计算每次曝光的实际成本，因此不便进行直接比较。未来若希望进行成效评估，可尝试在合作初期设置统一的成效追踪标准，例如曝光、互动或转化率指标，以便进一步分析两种形式的效益差异。
- 投稿规则的强调
- 此次活动中，部分投稿虽符合主题但不完全符合范围，例如拍摄庙宇神像但非古迹范围的作品比例偏高。建议未来与KOL合作时，加强针对活动规则的宣导，例如透过限时动态或贴文具体说明范围定义，并在合作初期加强双方沟通，确保规则传达清晰，减少不符合要求的投稿比例。
整体而言，本次的经验让台湾维基社群看见了新的合作可能性，也为未来的推广策略提供了重要的参考依据，值得持续深化探索。