中國中央電視台電視文化

中國中央電視台電視文化，介紹中國中央電視台建台以來電視廣播的傳送與發展狀況。

信號播送

頻道傳送

中國中央電視台的節目可分為免費頻道、CGTN外語頻道、數字付費頻道、海外頻道、與境外機構合作開辦頻道。具體哪些頻道需要單獨購買還是包在基本收費中，視各地有線電視網絡公司的政策而定。

• 中國中央電視台綜合頻道：分國內版與港澳版，節目除在國內版播放無港澳播放權的節目時會不同以及廣告不同外基本一致。澳門播放版本現與香港同步。
• 中國中央電視台中文國際頻道：中文國際頻道分亞洲、歐洲、美洲三個獨立頻道，分別在以上地區播出，新聞節目會並機播出。因標清信號存在原先4:3節目拉伸播出，以及亞洲版存在中國內地的商業廣告，故會根據各國相關規定，視情況會額外定製標準過濾化版本上鏈（即標清4:3節目左右黑帶播出、無商業廣告），並傳輸信號至有關國家或地區的有線電視或者衛星電視，以遵守各國相關法律，如同綜合頻道港澳版。
• 中國中央電視台體育賽事頻道：由原高清影視頻道、高清綜合頻道置換而來，衛星僅高清信號。
• 電影頻道：該頻道為中共中央宣傳部的掛靠頻道，由旗下直屬事業單位「電影衛星頻道節目製作中心」獨立制播，運營工作實際隸屬於中國電影集團，總台通過中央衛傳中心負責頻道收視費的收取及其標清版的衛星上鏈。該頻道擁有獨立的官方網站，即1905電影網（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）。
• 中國中央電視台國防軍事頻道的部分節目由中國人民解放軍新聞傳播中心廣播電視部（原解放軍電視宣傳中心，對外稱作中央電視台軍事節目）製作；中國中央電視台農業農村頻道的部分節目委託給農業農村部所屬的中國農業電影電視中心、中央農業廣播電視學校製作。解放軍新聞傳播中心和農影中心也分別擁有各自獨立的官方網站，即中國軍視網（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）和農視網（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）。2019年8月1日之前分別為中國中央電視台軍事·農業頻道的軍事節目和農業節目。
• 中國中央電視台戲曲頻道：該頻道歸屬中央廣播電視總台文藝節目中心，另有面向海外地區的「CCTV-戲曲」。但在港澳地區的央視戲曲頻道則是轉播內地版CCTV-11。
• 中國中央電視台社會與法頻道：前身「西部頻道」，僅覆蓋西部地區的綜合性頻道，後因覆蓋率和收視率低而轉型為「社會與法頻道」，但全國大多地區有線閉路模擬電視亦沒有該頻道（同2011年開播的紀錄頻道亦是如此），但在數碼電視整轉期該頻道政策必傳。
• 中國環球電視網（主頻道）：舊稱CCTV-9、CCTV-NEWS，部分時段節目由非洲分台、北美分台製作。中國環球電視網名義上從央視分離，實際上中國環球電視網六大外語頻道在廣電總局備案名錄均在央視頻道內。
• 中國環球電視網紀錄頻道：該頻道依然由中國中央電視台紀錄頻道節目中心負責。
• CCTV證券資訊頻道：由央視旗下「中央新影集團」的「中央新聞紀錄電影製片廠」主辦，該頻道唯一由鼎視傳媒代傳上鏈衛星。因代理公司播出停電等風波，從2017年8月16日起停播直播類節目，之後於2017年11月8日全頻道停止播出。
• CCTV央視文化精品頻道：電視台標和總局備案名錄是「央視文化精品頻道」，其開播初期的電視宣傳呼號是「CCTV央視精品」，2011年改為「CCTV央視文化精品」。
• CCTV衛生健康頻道：原由央視和上海文廣集團（SMG）合辦，2014年1月1日，衛生健康頻道歸央視所有，名稱由SITV衛生健康更名為CCTV衛生健康。但其和原來的SITV衛生健康不在一個衛星上，只是當日上海文廣代理的衛星下架SITV衛生健康，轉由中數傳媒代理的衛星上鏈CCTV衛生健康。
• 中國中央電視台娛樂頻道、戲曲頻道（海外）：此處的「海外頻道」僅指廣電總局備案為「僅限境外地區播出」的頻道。央視海外頻道系列中央電視台娛樂頻道、戲曲頻道（海外）由央視風雲傳媒負責，故國內有線電視傳送該兩條頻道以及長城平台系列頻道（包括由中宣部直屬的電影頻道（海外版））均屬於違規。
• CCTV大富：與日本大富株式會社合作開辦，節目以中央電視台中文國際頻道為主，僅在日本播放的特別定製頻道。節目編排和播控在日本大富株式會社獨立運作。CCTV大富頻道開播初期播出的節目大多同中文國際頻道的亞洲版相同，目前仍會同步播出央視中文國際頻道的節目，但時長有所縮減。

民族語言制播

央視的節目包括新聞時政節目經常讓少數民族地區和方言地區的電視台譯製節目在自己專門的民語上星頻道或地面方言頻道播出，其中包括新疆電視台、西藏電視台、青海電視台、四川電視台、延邊電視台等。通常會譯製新聞節目的語言文字和對應的配音。電視劇也會被錄製並譯製配音播出，如內蒙古蒙語衛視至今還會重播20世紀八九十年代的央視電視劇（如直接從央視翻錄的《三國演義》蒙語譯製版本，容易看到舊台標）。

高清化制播

1999年，中央電視台高清試驗頻道啟播，面向北京地區試播，並高清播出了國慶50周年閱兵式，這是央視首次對大型活動進行高清直播。2006年，央視第一條高清付費頻道——高清影視頻道開播。2008年，中央電視台高清影視頻道轉型為中央電視台高清綜合頻道，並對奧運會賽事進行高清直播。

2009年，中央電視台綜合頻道的高清信號開始在台內試播，並與同年9月28日隨着中國第一批衛視高清頻道上星開播。2009年9月28日，因應綜合頻道高清信號、標清信號同播，央視新聞頻道新聞節目開啟高清演播室，且所有與綜合頻道並機的新聞節目亦開始高清信號直播，在CCTV-1高清版可看到高清信號畫面（「全國哀悼日」期間在當時的高清綜合頻道亦可以看到）。

2012年1月1日，中國3D電視試驗頻道上星啟播。2012年9月28日，央視綜藝、體育、電視劇三個頻道的高清信號上星開播，同年12月12日，電影頻道高清信號上星開播。2014年1月1日，央視財經、軍事農業、紀錄、科教、社會與法、少兒頻道的高清頻道上星開播。其後的次年4月15日，中文國際頻道高清頻道也上星開播。2016年9月1日，央視外語頻道高清信號上星開播。

2015年1月6日，從0時開播的《午夜新聞》開始，每日凌晨0時至6時的《午夜新聞》和凌晨時段的《新聞直播間》（屬於整點直播的新聞節目）開始在新台址的新聞演播室採用全新的2015版的頻道節目整體包裝錄製播出。其中，《午夜新聞》在新聞頻道新址主演播室播出，如遇特殊情況則改至備用演播室播出；凌晨時段的《新聞直播間》在新聞頻道新址備用演播室播出，如遇特殊情況則改至主演播室播出。該頻道在播出此時段的節目期間，該頻道的畫面比例由4:3模式改為16:9橫向壓縮4:3模式（部分重播節目除外）。6時至0時的節目則繼續在現台址錄製，繼續使用現有的2009版的新聞片頭與鏡面，畫面比例維持4:3模式。其高清版本處於內部測試狀態。7月1日，中國中央電視台新聞頻道開路信號在中星6A停止傳輸，衛星用戶需申領解密卡或轉到中星6B或中星9號即可繼續收看。8月17日凌晨，頻道台標與重播標均橫向壓縮，以適應所謂16:9格式。9月8日，中國中央電視台新聞頻道開路信號在中星9號（「村村通」一代機）停止傳輸，衛星用戶需更換「戶戶通」（二、三代機）即可繼續收看。11月1日，凌晨時段的《新聞直播間》改在新聞頻道新址主演播室播出。

2017年，央視數字付費頻道陸續籌備高清播出，同時央視戲曲、新聞、音樂頻道的高清化播出也處於籌備狀態。

據中國政府採購網於2017年發佈的中央電視台復興路辦公區新聞系統高清改造（二期）（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）表明了央視通過央視現台址新聞系統將進行全高清改造。其中，第七演播室將作為新聞頻道全新的主演播室。至此，央視新聞頻道已基本放棄白天和晚上節目在新址播出的計劃，而已經在新址播出的《午夜新聞》和凌晨時段的《新聞直播間》預計在改造完成後將維持在央視新址播出。

2018年2月9日，中央電視台面向全國有線電視網絡互動點播業務的「CCTV央視專區」（於2017年開設）全新開啟4K點播服務，先以北京、上海、廣東、貴州四個省市為試點，之後擴展到全國各省市，於年內完成對接。

另據中國政府採購網於2018年6月11日發佈的中央電視台衛星廣播電視轉發器傳輸服務（中星6A-36MHz-高清11/13/15頻道）（2018F063/C3)單一來源審核前意見公示（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）、中央電視台CCTV-11/13/15套節目光纜備份傳輸業務（2018F164/C1）單一來源審核前意見公示（頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）表明了中央電視台的戲曲頻道、新聞頻道、音樂頻道的高清信號版本的電視頻道的制播計劃目前已經全面啟動。

2018年9月1日，中央電視台的戲曲頻道、音樂頻道的高清同播頻道通過中星6A上星播出，而中央電視台新聞頻道的高清同播信號延後開播。

2018年9月6日6點時段，新聞頻道在播出《朝聞天下》期間將央視復興路辦公區內部的新聞演播室高清測試畫面通過標清信號傳輸渠道播出了一小段時間（持續了4分23秒）後恢復通常播出，畫面切換原因不明。

2018年10月1日10時，中國中央電視台開通4K超高清頻道。

2019年8月1日起，原CCTV-7軍事·農業頻道拆分為「CCTV-7國防軍事」和「CCTV-17農業農村」兩個頻道。原中數付費頻道之CCTV國防軍事頻道於同日改為CCTV兵器科技頻道。

2019年11月20日，隨着中央廣播電視總台央視頻APP的上線，央視新聞頻道高清版開始在網絡上進行直播，但該頻道並沒有同步其標清版本的底部滾動字幕。

2020年7月19日，《新聞聯播》改版，演播室換為N01，新聞頻道高清正式上星。

2021年2月1日，中央廣播電視總台8K超高清頻道在央視內部和一些城市的戶外大屏開始試播，8K超高清採用了AVS3。

頻道開台

開台片

1958年北京電視台開播時，使用的是發射天線、電波以及帶有漢字「北京電視台」及其漢語拼音的開台片，背景音樂為交響音詩《江上日出》片段。這一版本一直使用到文革前夕。文革之後，開台片改為紅旗和毛澤東手書「北京電視台」字樣。

1978年5月1日，北京電視台更名為中央電視台，央視開台片也發生變化。新的片頭中，藍色星空中的兩顆星星形成兩個相交的橢圓形軌道，並漸變成蝴蝶標，並不斷向外射出電波，期間背景一度變為橙紅色，最後變回深藍色，並在四周出現「中央電視台」的漢語拼音及天安門圖案，最後浮現出「中央電視台」漢字。此開台片一直使用到1997年6月29日。

1997年6月30日，央視更換全新的統一開台片。片中背景為古銅色，首先浮現出兩顆流星和地球，流星環繞地球並漸變成央視蝴蝶標」，最後打出「中國中央電視台」字樣。

1998年更換單線台標後，中央電視台總編室製作了晨曲《冬日晨曦》，但只在總編室負責日常編播的央視一套和二套啟用，開台片播出順序依次為晨曲（含收視指南）、央視台宣（天干地支篇）和國歌，總時長為3分05秒，開台時間為5:56:55；其他專業頻道繼續沿用1997年版開台片，開台時間繼續維持在8:30。1999年8月，《冬日晨曦》中所出現的部分場景畫面與收視指南背景畫面進行了調整。

2000年代之後，央視各專業頻道的開台時間陸續從8:30提前至6:00，最後提前至6:00開台的是中國中央電視台電視劇頻道，於2001年11月5日起提前至6:00開台。

2001年起，總編室又在央視七套啟用了《冬日晨曦》晨曲與3分05秒版開台片。

2001年7月9日起，隨着隸屬於社教中心的央視科教頻道開播，該晨曲開始在央視科教頻道播出，但播出順序與總編室版本不同，晨曲（含收視指南）被安排在頻道呼號、國歌與頻道導視之後播出；同日開播的央視戲曲頻道則採用與其他專業頻道相同的開台方式，以1997年版開台片與國歌開台。

之後，央視總編室製作了全新的「站得更高，所以看得更遠」公宣片，並將晨曲之後播放的央視台宣替換為該片的30秒版本，同時取消晨曲末尾的收視指南部分，開台片總時長仍為3分05秒。與此同時，央視綜藝、體育、電影、電視劇、戲曲五個專業頻道陸續停用1997年版開台片，最後使用該片的是中國中央電視台體育頻道，一直使用到2012年倫敦奧運會期間。

2005年3月28日，央視經濟頻道改版，開台時間提前至5:51:55，總編室版開台片播畢後播放頻道導視。

2009年8月24日，央視二套由經濟頻道改版為財經頻道，頻道日常編播權完全下放至央視廣經中心，開台片總時長縮減為2分鐘，晨曲時長縮減為1分14秒，「站得更高，所以看得更遠」公宣片被取消。

2009年年底，央視總編室製作了新版本晨曲，並在央視一套和七套啟用，此版本晨曲的結尾畫面為「CCTV 中國中央電視台」，央視廣經中心亦將該晨曲刪減至1分14秒（即刪除該片的人文部分）後在二套啟用。

2010年9月1日起，央視內部正式實行頻道制，取代原有的中心負責制，原屬於總編室的央視一套下放至頻道管理，晨曲結尾畫面調整為「CCTV-1 綜合頻道」。

國歌播放情況

央視大部分公共頻道都會在北京時間早間播放國歌（包括電影頻道，但不包括CCTV-4、CCTV-5+、數字付費頻道及CGTN各頻道）。在2004年9月1日之前，綜合頻道還在每天晚間在《新聞聯播》之前播放國歌。從2017年10月1日起，為貫徹落實《中華人民共和國國歌法》相關規定，在國慶節、國際勞動節等重要的國家法定節日、紀念日，中國中央電視台、中國中央人民廣播電台和各省市電視台、廣播電台主頻道須在上午10點整播放國歌，國歌片帶與央視晨曲後的最新播放版本一致，並且亦於當日起加了國歌歌詞字幕並全高清製作。另外，為慶祝中華人民共和國成立70周年，2019年5月1日起，CCTV-1、CCTV-13每天7:00額外播放一次國歌。

央視所播出的國歌MV曾出現過多種版本：

• 早期版本畫面僅有飄揚的國旗。
• 20世紀80年代末至90年代中期為飄揚的國旗和天安門廣場及周邊景象。
• 1990年代中期版本畫面依次為太陽升起、飄揚的國旗、人民大會堂的國徽、人民英雄紀念碑、人民大會堂、中國革命博物館及其正門的香港回歸倒計時牌、聚集在天安門廣場的56個民族、長城、天安門廣場，最後再次出現飄揚的國旗。
• 1997年開始使用的版本畫面依次是天安門門前的石獅子、天安門前的華表、兩名天安門國旗護衛隊隊員升國旗、廬山、黃河壺口瀑布、長城、人民英雄紀念碑、少先隊員放飛和平鴿、農田、工廠、火箭升空、聚集在天安門廣場的56個民族、氣球升空、國旗和國徽（其中，CCTV-14與CCTV-15使用1997年原始版本，CCTV-7使用07式軍服重製版，其他頻道使用2012年高清重拍版）。
• CCTV-5曾經使用中國運動員出戰奧運會的畫面剪輯，伴奏帶為中國人民解放軍軍樂團於2001年發行的專輯《祖國頌》中演奏的版本。
• 2017年10月1日起，CCTV-1開始使用合唱版本（伴奏帶由人民音樂出版社提供），畫面不變，增加了國歌歌詞，地方台播出的大多也是這一版本；央視其他頻道則繼續使用舊伴奏版本（其中，除CCTV-8、CCTV-11與CCTV-14外，其他頻道使用的版本皆為中國人民解放軍軍樂團於1989年演奏的版本）。
• 2018年1月6日起，CCTV-1使用的版本將兩名天安門國旗護衛隊隊員升國旗的畫面修改為中國人民解放軍陸海空三軍儀仗隊隊員護送國旗以及2018年元旦升國旗的畫面，其他部分不變。而中國政府網與中國夢紀錄片下載平台發佈的國歌MV則於4月28日晚更新為2018年版。2018年5月4日起，電影頻道開始使用2018年版國歌MV。2018年5月15日起，CCTV-7開始使用2018年版國歌MV。2018年6月26日起，上述三個頻道之外的央視其他各頻道開始陸續將清晨播放的國歌MV更換為2018年版本，及至6月29日全部更換完畢。
• 2018年10月1日，央視4K頻道正式開播，上午十點開台時播放國歌，國歌MV為4K重製版，畫面依次是天安門門前的石獅子、天安門及華表、三軍儀仗隊、儀仗隊員升國旗、黃河壺口瀑布、南昌八一大橋、長城、上海中共一大會址、八一南昌起義舊址、人民英雄紀念碑、農田、高鐵列車、洋山港集裝箱碼頭、火箭升空、聚集在天安門廣場的56個民族、國旗和國徽。10月2日起改為早六點開台時播放。其它非4K頻道沒有變化。
• 2021年1月1日，央視播出的國歌MV版本更新，畫面依次為天安門及華表、三軍儀仗隊護送國旗（及特寫鏡頭）、儀仗隊員升國旗、中共一大會址、黃河壺口瀑布、鎮守開山島的王繼才、王仕花夫婦向國旗敬禮、學校升旗儀式、若爾蓋草原、長城、人民英雄紀念碑、黃河、農田、復興號高鐵列車、跨海大橋、戈壁灘、珠穆朗瑪峰、陸海空軍、長征五號發射、聚集在天安門廣場的56個民族和國徽。該版本的合唱音軌也做出了變化，各標清、高清及4K頻道播出的版本也進行了統一。該版本國歌於2021年1月1日5:05左右在CCTV-8首次播出。

由於節目安排等原因，各頻道播出國歌的時間不盡相同。目前央視各頻道播放國歌時間如下：

• CCTV-1、13：固定於早6:00報時前播放，播出順序依次為晨曲（《冬日晨曦》，其中CCTV-1為新版，CCTV-13為舊版）、央視台宣（「站得更高，所以看得更遠」）和國歌。CCTV-1播出的晨曲結尾畫面為「CCTV-1 綜合頻道」。另外，2019年5月1日起，CCTV-1、CCTV-13在《朝聞天下》時段內每天7:00額外播放一次國歌。
• CCTV-2：每天6:32、7:00播放國歌。
• CCTV-3、6、8：國歌播出時間不固定，視節目安排。
• CCTV-5：通常在早5:55播放國歌，但有時會因為轉播賽事取消播放。一般會在國歌之後播出一段與近期賽事有關的短片（如2001年7月為北京申奧宣傳片，2018年至2020年為世界盃回顧，2020年秋季至今播放的是東京奧運會相關短片）。
• CCTV-7：非24小時頻道，開台時播放頻道自製晨曲（解放軍起床號+《Positive Outlook》）後播放國歌。
• CCTV-9：每天5:40依以下順序播出：晨曲（《冬日晨曦》，新版畫面，結尾畫面為「CCTV 中國中央電視台」）、央視台宣（「站得更高，所以看得更遠」）和國歌。
• CCTV-10、11、12、15、4K：非24小時頻道，開台時即播放國歌。
• CCTV-14：非24小時頻道，開台時播出頻道ID，之後播放國歌。
• CCTV-16：每天5:55播放國歌，之後播放頻道ID。
• CCTV-17：非24小時頻道，開台時播出頻道自製晨曲及頻道宣傳片，之後播放國歌。

包裝鏡面

報時器

1983年3月，中央電視台首次開始顯示逢半點報時器，到1985年出現台標懸掛時，仍是整半點報時出現。1987年後，報時器在原來只有整點和半點顯示的基礎上，增加了在廣告時段及節目開始時全程顯示報時器，節目開始時撤下報時器。最開始左上角報時器字體為直線，後改為圓體。

1992年2月，央視使用蝴蝶台標後改回使用方形，再後恢復使用圓體。1992年7月25日，央視在正式全天候懸掛蝴蝶標開始的同時，取消了廣告時段全程顯示報時器，僅是整點和半點出現，後恢復。

1995年7月23日，CCTV-4取消逢半點顯示報時器。除了1、2套仍是廣告時段和節目開始時全程顯示報時器外，3、5、6、7、8套五個加擾頻道的報時器均逢半點出現。

1998年6月1日起，隨着央視更換新台標，報時器更換為碟型樣式（1、2、3、5、6、7、8套各自樣式有所不同，1999年、2000年、2001年有所調整），逢整點和半點出現。

2004年起，報時器質感再度調整。

自2008年北京奧運會起，為避免和奧運會公共信號默認左上角記分牌遮擋，當標清頻道轉播奧運會賽事時，勺標會移動到屏幕右上角，此時碟形報時器期間暫停顯示（有時因播控系統故障會和台標互相重疊）。之後CCTV-5、5+轉播的賽事亦是如此。2012年夏季奧運會，因記分牌在4:3安全線，故高清版本轉播的奧運會賽事時台標和報時器不動；2016年夏季奧運會，因記分牌脫離安全線，央視高、標清版轉播頻道均再次挪動台標和撤下報時器。

2013年6月，隨着央視各公共頻道信號切入新址開始，碟形報時器字體略顯變化。

從2014年開始每年除夕《春節聯歡晚會》直播期間，全程取消逢半點報時，為吸引觀眾全心投入春節氣氛，以及避免零點新年鐘響和電視報時器不吻合。

2015年4月1日，央視報時器亦隨着台標進行同時微調，體育頻道報時器調成16:9格式。2015年5月8日，電影頻道報時器隨着台標橫向壓縮為16:9形式（之後高清版全程取消報時器，但標清版保留報時器）。2015年8月17日和8月31日，央視所有國內公共頻道（音樂頻道則同年8月31日）標清版報時器全部橫向壓縮為16:9形式。

版面包裝

財經頻道

主條目：中國中央電視台財經頻道 § 播出

參見：中國中央電視台財經頻道 § 歷史與發展

中文國際頻道

主條目：中國中央電視台中文國際頻道 § 歷史與發展

新聞頻道

參見：中國中央電視台新聞頻道 § 歷史沿革

2009年版（常規時段使用）

File:CCTV 13 screenshot on Jan 15,2014.png

央視新聞頻道2009版常規時段新聞包裝（2009.7.27-2019.10.16）

2009年7月27日，該台對版面設計進行了調整。主題顏色為藍色，新聞標題字體為黃色，最下方的字幕信息滾動條為黑底白字，時間框為紅底白字（在「全國哀悼日」期間則將時間框調為灰白底黑字）。除左下角時間框使用Univers字體以外，字體採用方正蘭亭黑（類似微軟雅黑），其中標bar字體還做了縱向拉伸處理。

在播放中共中央、中國政府消息，黨和國家領導人出訪、出席會議、發表講話等時政新聞以及官方公告等其他重要新聞時，該台的版面通常只會保留標bar和台標，且會自左至右貫穿畫面，字體也不會縱向拉伸。且在多數情況下主持人會居中，主播旁動畫元素不會出現，字幕信息滾動條一般也不會出現。同時由於這些消息標題都較長，標bar會採用兩行以上高度。在元旦、春節、國慶、兩會、中共黨代會等重大節日、會議、場合，該頻道還會將版面主題色從藍色改為紅色，而字體則根據需要設為黃色或白色。

2015年版（凌晨時段使用）

File:CCTV新聞頻道鏡面2015-1-6.jpg

央視新聞頻道2015版午夜時段新聞節目包裝（2015.1.6-2019.10.17）

從2015年1月6日開始，每日凌晨0時至6時的新聞節目採用全新的2015版的頻道節目整體包裝錄製播出。常規版面與上一版本大致類似，主題顏色為深藍色，新聞標題字體為黃色及白色，地點框為黃底黑字，最下方的字幕信息滾動條為灰底白字，時間框為白底藍字（在春節期間則將時間框調為紅底白字）；字體除節目名稱外，改為微軟雅黑。而日期也不再與節目名稱交替顯示，而是與時間一併顯示。

與上一版本類似，在播放中共中央、中國政府消息，黨和國家領導人出訪、出席會議、發表講話等時政新聞以及官方公告等其他重要新聞時，新聞標題為深藍底黃字，通常只會保留標bar和台標，且會自左至右貫穿，畫面不會出現字幕信息滾動條及時間等元素。同樣地，在元旦、春節、國慶、兩會、中共黨代會等重大節日、會議、場合，該頻道還會將版面主題色從藍色改為紅色，新聞標題將由深藍底改為白底。

2019年版

自2019年10月16日中午12:00播出的《新聞30分》開始，中央電視台新聞頻道改版，該頻道從清晨6點到午夜0點時段的所有直播時段的新聞節目（除《新聞聯播》、《焦點訪談》以外的節目）一律移至N07新聞演播室制播，同時啟用16:9的新版新聞節目包裝和新聞鏡面，並在2019年10月18日正式統一全天節目包裝和新聞鏡面（《午夜新聞》和凌晨時段的《新聞直播間》後續於18日凌晨0點開始更換為新版包裝，並停用了自2015年1月6日啟用的節目包裝和新聞鏡面）。至此，該頻道已經實現全天候標清16:9播出，除有獨立片頭的節目（如《新聞1+1》、《環球視線》）以外，其餘新聞直播時段的片頭也已經實現完全統一。常規版面與上一版本大致類似，主題顏色為白色，新聞標題字體為鈷藍色，地點框為鈷藍底白字，最下方的字幕信息滾動條為灰藍底白字，時間框為紅底白字。

與上一版本類似，在播放中共中央、中國政府消息，黨和國家領導人出訪、出席會議、發表講話等時政新聞以及官方公告等其他重要新聞時，新聞標題為深藍底白字，通常只會保留標bar和台標，且會自左至右貫穿，畫面不會出現字幕信息滾動條及時間等元素。同樣地，在元旦、春節、國慶、兩會、中共黨代會等重大節日、會議、場合，該頻道還會將版面主題色從藍色改為紅色，新聞標題字體將由深藍色改為紅色。

台標

中央廣播電視總台總部大樓東門仍掛有張德生設計的蝴蝶標

主條目：中國中央電視台台標

1979年至2001年使用的舊台標呈蝴蝶形，並包含「TV」兩個字母，啟用於1979年，由原央視職工張德生設計，通稱「蝴蝶標」。蝴蝶標形似人造衛星運轉軌跡、原子核、電視發射塔上的蝴蝶天線，是「CCTV」四個字母的變形體，顏色採用彩色電視的三原色（即紅、綠、藍）。1998年，因台標著作權糾紛，央視不再使用蝴蝶標；但在之後相當長的一段時間內，在央視記者話筒上仍可以看到，至今也會偶然性看到。

目前使用的雙線CCTV台標，啟用於1998年。其中第二個「C」為紅色，寓意「中國」、「中央」的含義。最初的邊緣為方角，後來於2001年7月9日作出修改，將邊緣美化成圓角，並適當拉寬。實際使用時為灰色半透明台標。當前，中國中央電視台使用的台標仍以帶頻道名稱的雙線台標為主。

節目編排

節目預告

早期為播音員於開台曲之後、黃金時段國歌后、收台前進行口播，現基本改為字幕式與節目標誌預告。口播或視頻預告試不同頻道而異，有時則是二者之間相結合（如戲曲頻道）。

新聞頻道在每檔新聞節目後會預告接下來的節目內容。部分並機直播的新聞節目（如《朝聞天下》）或着是重大事件特別報道會在播出前說明該節目並機直播的情況。早期18點檔《共同關注》結束後會預告中央電視台綜合頻道黃金時間的其他節目；《新聞聯播》早期也會預告《焦點訪談》的節目，以上兩種預告現已取消。

重大儀式播報前或體育賽事開始前（包括中場休息後的第一句）重複兩遍呼號以便提醒觀眾收看的頻道頻率及節目內容。該慣例始於原電台呼號，發報人呼叫兩遍以便接收人員接收到該頻率的內容。後沿用至全國各廣播電視頻道作為頻道的預告。

公益廣告

主條目：廣而告之 (中國中央電視台欄目)

File:CCTV公益廣告片尾對比 2006.png

同一則公益廣告版權頁在央視播出的對比。左為該廣告的原始版本，有版權字樣；右為該廣告在2006~2011年的重播版本，可見版權頁下方的版權字樣已經被移除。

制播公益廣告是中央電視台的常規任務。央視的公益廣告現由下屬部門中央電視台廣告經營管理中心的公益廣告部負責策劃、製作，交由廣告公司代理拍攝。廣告經營管理中心成立之前，則由其前身中央電視台廣告部，聯合廣而告之公司（MMIA）共同製作。以上部門還會與公司、企業、黨政部門、事業單位等第三方機構合作，推出第三方機構冠名的公益廣告。

最早的央視公益廣告以欄目《廣而告之》的形式播出，有獨立的片頭片尾，自1992年開播以來更換過若干次包裝，有代表性的是由李易配音的「藍天蒲公英」片頭。後《廣而告之》欄目撤銷，公益廣告與商業廣告播出方式趨同。起初仍保留片頭片尾，片頭由「廣而告之」改為「公益廣告也是一盞燈」；2006年，大部分的公益廣告均不再帶片頭片尾，改為直接播出，只有二十四節氣主題等少數公益廣告仍保留。央視公益廣告的片帶結尾有中央電視台廣告部與廣而告之公司的版權字樣（部分公益廣告只有廣告部字樣），但自2006年開始至2012年1月，部分先前製作的公益廣告重播時，會去除版權字樣，使得結尾畫面只有公益廣告的主題詞。Template:注

2012年1月，央視為公益廣告應用「匯聚力量 傳播文明」統一包裝，在公益廣告接近結束時加上黃色綵帶，左高右低，左側有「彩色心形絲帶＋匯聚力量 傳播文明」的標識，右側為雙線標CCTV+「廣告經營管理中心」版權字樣。若公益廣告由廣告經營管理中心與政府部門、事業單位製作，則綵帶改為右高左低，左側標識不變，右側廣告經營管理中心版權字樣上方加注第三方機構名稱。若與黨政機關、商業公司、企業製作，則左側「匯聚力量 傳播文明」標識會被企業標識取代，右側標識不變Template:注。2014年，該版包裝微調，在公益廣告播出時右上角加注「公益廣告」四色彩塊標識，綵帶出現時撤下，該標識往往會與高清版中的「高清」字樣重疊；次年取消該設計。

2016年10月，央視更換公益廣告包裝，片尾版權頁採用「黑色新單線CCTV＋紅色心形」標識，下方標註「廣告經營管理中心」字樣，位於畫面底部。有時會根據片尾畫面內容、黨政機構/第三方機構合作情況，因地制宜進行版權字樣的標註。該包裝是現行包裝，沿用至今，亦為2019年10月新聞頻道、中文國際頻道陸續改版後，為數不多仍使用2015版單線台標作為包裝的地方。2020年中央廣播電視總台總經理室成立後，央視對公益廣告包裝進行了微調，片尾版權頁採用「白色新單線CCTV＋紅色心形」標識，右側標註「公益傳播」字樣，仍然位於畫面底部。

有別於其他頻道，電影頻道與新聞頻道播出自製的公益廣告，較少採用廣告經營管理中心製作的內容。其中電影頻道由中國電影集團實際運營，不屬於央視，其公益廣告由電影頻道廣告部製作。而新聞頻道的廣告亦為自製，以新聞頻道自己的名義播出，版權字樣直接採用「雙線CCTV＋中央電視台新聞頻道」，不採用廣告經營管理中心的版權標識。

體育轉播

受惠於國家廣播電影電視總局和國家體育總局2000年下發的《國家廣播電影電視總局關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》及之後國家新聞出版廣電總局於2016年下發的《國家新聞出版廣電總局關於改進體育比賽廣播電視報道和轉播工作的通知》，中央電視台具有在中國境內對奧運會、亞運會和世界盃足球賽等重要國際體育比賽電視轉播權的統一及獨家談判與購買權，其他各電視台不得直接購買。

同樣根據國家廣電總局和中央衛星電視傳播中心規定，體育頻道同央視綜藝頻道、電影頻道、電視劇頻道和數字付費電視頻道，僅針對有線電視網絡平台傳送播出（而中央電視台綜藝、體育、電影、電視劇頻道同時亦可在「戶戶通」三代機平台加密定向全國傳送），有線電視網絡針對上述加密頻道進行收費，其收視費由各有線電視運營商合併到有線電視基本收視維護費中向用戶收取，故IPTV平台以及任何境外衛星運營商若轉播上述加密頻道屬於違規行為。

頻道收台

中國中央電視台現時使用的廣電行標檢驗圖（2012年啟用）

中國中央電視台內部採用28小時制進行節目編排和播出，這意味着央視非24小時播出的頻道除極個別情況外收台時間均不會晚於凌晨4點。

在蝴蝶標時期，央視非24小時播出的頻道的收台過程通常為預告次日的節目+北京地區天氣預報（1991年之前）+顯示數秒標有「再見」的靜態字卡，然後出現檢驗圖。

1998年更換單線台標後，中央電視台總編室製作了結束曲《感覺靜謐》，但只在總編室負責日常編播的央視一套和二套啟用，結束曲後則是黑底白字的「謝謝收看 再見」字卡（字體為方正黑體，後改為方正綜藝體），此版本結束曲會在播出過程中自下而上滾動顯示日期、星期以及次日節目預告（字體也是白色黑體字，後隨收視指南包裝中的字體更換而多次微調）。1999年8月，《感覺靜謐》中所出現的部分場景畫面進行了調整，而結尾畫面則依次為蝴蝶台標、雙線CCTV台標以及蝴蝶台標與中英文台名的聯合畫面。

2001年起，總編室又在央視七套啟用了《感覺靜謐》結束曲。

2001年7月9日起，隨着隸屬於社教中心的央視科教頻道開播，該結束曲開始在央視科教頻道播出，但在結束曲播畢後，還會顯示數秒再見圖。

之後，央視總編室對結束曲進行了一次調整，並在央視一、二、七套啟用，調整後的結束曲結尾畫面改為雙線CCTV台標與中英文台名的聯合畫面，節目預告的顯示方式也作出了修改，改為以藍色半透明背景覆蓋的三欄式白色黑體字進行分頁顯示，頂欄為日期與星期（此內容僅在第一頁出現），左欄為節目播出時間，右欄為與左欄相對應的節目內容，動畫效果則為左右兩欄中間的分割線自上而下彈出後以此線為中心向兩側展開藍色背景，然後頂欄內容自屏幕上方飛入（後期改為於文字顯示位置自上而下逐漸展開），左欄和右欄內容自分割線處向兩側展開（後期改為分別自屏幕左側和右側飛入），停留10秒後文字淡出，然後以相同方式展開第二頁內容（頂欄自第二頁起不再顯示），以此類推，直至最後一頁內容顯示完畢後分割線自下而上從屏幕上消失，然後藍色背景逐漸向分割線處收攏，但央視十套則依舊沿用總編室1999年版本。

2009年8月24日，央視二套由經濟頻道改版為財經頻道，頻道日常編播權完全下放至央視廣經中心，結束曲取消了次日節目預告部分。

2009年年底，央視總編室製作了新版本結束曲。由於央視一套和二套在此前已分別於2004年10月和2009年11月實現24小時播出，故新版結束曲僅在央視七套使用。此版本結束曲的結尾畫面依次為「CCTV 中國中央電視台」（與同時期推出的新版晨曲風格一致）與黑底白字的「謝謝收看」字卡（字體繼續使用方正綜藝體），節目預告的顯示方式與微調後的上一版一致。

2013年，央視七套的ID調整，調整後結束曲中的節目預告部分微調。節目預告顯示之前首先會顯示頻道形象片中的「7」字樣（固定在屏幕左側，於節目預告顯示完畢後同步消失，消失時的動畫效果為淡出），節目預告內容則位於屏幕中間偏右的位置，取消原有的藍色背景和左右兩欄間的實體分割線，頂欄文字不再只於第一頁出現，並改為左對齊，同時對字體進行了更換，而動畫效果則未作調整。

2014年1月2日起，央視科教頻道不再使用《感覺靜謐》，全天節目播映完畢後直接顯示再見圖後收台。

2019年8月1日凌晨0:55，隨着中央電視台軍事·農業頻道的分拆，《感覺靜謐》最後一次在中央電視台軍事·農業頻道播出，本次播放時取消了次日節目預告部分。而之後新分拆出的「CCTV-17 農業農村」和央視國防軍事頻道（新CCTV-7）則各自採用了不同的結束曲。

參見

• 中國中央電視台台標