有限效果論

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有限效果論是1940到1960年關於大眾傳播的效果和影響力的主流觀點。

研究內容[編輯 | 編輯原始碼]

有限效果論(又稱:最低效果法則)是20世紀40到60年代關於大眾傳播的效果和影響力的主流觀點。有限效果模式有效地駁斥魔彈理論。它的核心思想是:媒體並非萬能(Joseph Klapper所主張),Klapper認為閱聽人會運用選擇性接觸、選擇性感知、選擇性記憶,也就是說閱聽人選擇接收自己認同、預存立場以及較容易記憶與信念相同傾向之媒介,並抗拒那些與自身立場不同之媒介,其說服性的訊息。雖說媒介會影響閱聽人,但對於大多數人,大眾媒介還是在多種制約因素中產生相當有限的效果。同樣在Joseph Klapper編撰的《大眾傳播的效果》(The Effects of Mass Communication)一書中指出,大眾媒介對社會和個人有極小的影響,說服性的大眾傳播不太可能改變多數人看待某一事件的立場。

Joseph Klapper觀點[編輯 | 編輯原始碼]

Klapper認為:

  1. 大眾傳播通常不是造成閱聽人效果之必要及充分條件,其中還有許多間接因素的影響。
  2. 這些間接要素是大眾傳播的有效動力,但並不是唯一的條件。

Klapper也將他的觀點和「皮下注射理論」(hypodermic effects)做對照,說明媒介會影響態度或行為,但閱聽人基本上在接觸媒介之前就已有了預設立場,包括:政治傾向、團體規範、意見領袖等心理與人際因素。

參考資料[編輯 | 編輯原始碼]

  • 郭貞等著;傳播理論,新北市:揚智文化,2016.05,ISBN:9789862982242
  • 李道魁、郭玲、王冰蔚著;公共關係心理學(第二版),2018.11,ISBN:9789577356031