有限效果論
有限效果論是1940到1960年關於大眾傳播的效果和影響力的主流觀點。
有限效果論(又稱：最低效果法則）是20世紀40到60年代關於大眾傳播的效果和影響力的主流觀點。有限效果模式有效地駁斥魔彈理論。它的核心思想是：媒體並非萬能（Joseph Klapper所主張），Klapper認為閱聽人會運用選擇性接觸、選擇性感知、選擇性記憶，也就是說閱聽人選擇接收自己認同、預存立場以及較容易記憶與信念相同傾向之媒介，並抗拒那些與自身立場不同之媒介，其說服性的訊息。雖說媒介會影響閱聽人，但對於大多數人，大眾媒介還是在多種制約因素中產生相當有限的效果。同樣在Ｊoseph Klapper編撰的《大眾傳播的效果》（The Effects of Mass Communication)一書中指出，大眾媒介對社會和個人有極小的影響，說服性的大眾傳播不太可能改變多數人看待某一事件的立場。
Klapper認為：
- 大眾傳播通常不是造成閱聽人效果之必要及充分條件，其中還有許多間接因素的影響。
- 這些間接要素是大眾傳播的有效動力，但並不是唯一的條件。
Klapper也將他的觀點和「皮下注射理論」（hypodermic effects)做對照，說明媒介會影響態度或行為，但閱聽人基本上在接觸媒介之前就已有了預設立場，包括：政治傾向、團體規範、意見領袖等心理與人際因素。
- 郭貞等著；傳播理論，新北市：揚智文化，2016.05，ISBN：9789862982242
- 李道魁、郭玲、王冰蔚著；公共關係心理學（第二版），2018.11，ISBN：9789577356031