有限效果论

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有限效果论是1940到1960年关于大众传播的效果和影响力的主流观点。

研究内容[编辑 | 编辑源代码]

有限效果论(又称:最低效果法则)是20世纪40到60年代关于大众传播的效果和影响力的主流观点。有限效果模式有效地驳斥魔弹理论。它的核心思想是:媒体并非万能(Joseph Klapper所主张),Klapper认为阅听人会运用选择性接触、选择性感知、选择性记忆,也就是说阅听人选择接收自己认同、预存立场以及较容易记忆与信念相同倾向之媒介,并抗拒那些与自身立场不同之媒介,其说服性的讯息。虽说媒介会影响阅听人,但对于大多数人,大众媒介还是在多种制约因素中产生相当有限的效果。同样在Joseph Klapper编撰的《大众传播的效果》(The Effects of Mass Communication)一书中指出,大众媒介对社会和个人有极小的影响,说服性的大众传播不太可能改变多数人看待某一事件的立场。

Joseph Klapper观点[编辑 | 编辑源代码]

Klapper认为:

  1. 大众传播通常不是造成阅听人效果之必要及充分条件,其中还有许多间接因素的影响。
  2. 这些间接要素是大众传播的有效动力,但并不是唯一的条件。

Klapper也将他的观点和“皮下注射理论”(hypodermic effects)做对照,说明媒介会影响态度或行为,但阅听人基本上在接触媒介之前就已有了预设立场,包括:政治倾向、团体规范、意见领袖等心理与人际因素。

参考资料[编辑 | 编辑源代码]

  • 郭贞等著;传播理论,新北市:扬智文化,2016.05,ISBN:9789862982242
  • 李道魁、郭玲、王冰蔚著;公共关系心理学(第二版),2018.11,ISBN:9789577356031